Pourquoi les lecteurs préfèrent toujours les magazines imprimés - et comment les marques peuvent en bénéficier
La préférence des consommateurs pour les magazines imprimés reste élevée, comme le montrent deux rapports récents. Un sondage réalisé à l'automne dernier par la société d'études de marché YouGov a révélé que 58 % des lecteurs au Royaume-Uni et 47 % aux États-Unis éprouvaient « plus de plaisir » à lire des magazines imprimés qu'à lire des magazines numériques.
Les publicités dans les magazines imprimés sont efficaces, y compris chez les jeunes
Par ailleurs, le Magazine Media Factbook 2022, publié aux États-Unis par la News/Media Alliance, a révélé que même les jeunes qui ont grandi à l'ère du numérique aiment passer du temps avec des magazines : 58 % des 18-34 ans interrogés aux États-Unis ont déclaré apprécier l'expérience des magazines imprimés.
Le Factbook a également révélé que 57 % des personnes interrogées âgées de 18 à 49 ans pensaient que les publicités dans les magazines s'intégraient bien au contenu - et plus que dans d'autres médias. Et plus de 90 % des 18-34 ans ont agi après avoir vu une publicité à la fois dans un magazine et sur son site web.
Cet enthousiasme pour la presse écrite a des implications pour les marques. « Les magazines constituent un environnement idéal pour une publicité qui incite à l'action », déclare David Chavern, président-directeur général de l'Alliance.
« Les magazines sont des sources d'information fiables que les lecteurs veulent et dont ils ont besoin, avec des publicités réfléchies, pertinentes et intéressantes qui donnent aux lecteurs le sentiment d'être entendus et compris. Cela se traduit par une augmentation des ventes et un meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing ».
Les magazines imprimés sont dignes de confiance à l'heure des « fake news »
Le rapport de l'Alliance révèle que l'une des raisons pour lesquelles les lecteurs apprécient tant les magazines est qu'ils pensent qu'ils sont dignes de confiance, ce que confirment d'autres études. Avec la prévalence des « fake news » (une étude de Statista a révélé que plus de 70 % des abonnés à des magazines imprimés se méfient des niveaux croissants de « fake news») et l'effondrement de la confiance dans les médias sociaux (selon une étude mondiale d'Edelman, elle passerait de 43 % à 35 % entre 2019 et 2021), les gens se tournent vers les formes traditionnelles de médias.
Une étude de l'université Johannes Gutenberg en Allemagne a révélé que 56 % des lecteurs considéraient les journaux nationaux comme dignes de confiance, contre 63 % pour les journaux régionaux. Il en va de même pour la publicité imprimée : 42 % des personnes interrogées dans le cadre d'une enquête menée au Royaume-Uni en 2022 estiment que les publicités imprimées sont "plutôt" ou "très" dignes de confiance. Ce chiffre est de 29 % pour les publicités sur les moteurs de recherche et de 18 % pour les publicités sur les sites web.
Les lecteurs apprécient de ne pas avoir les yeux rivés sur leur écran
Les consommateurs se tournent également vers l'imprimé pour se débarrasser de l'encombrement numérique de leur vie. Selon une étude réalisée en 2022, les adultes britanniques passent en moyenne 34 ans de leur vie à regarder des écrans - il n'est donc pas étonnant que les gens veuillent se déconnecter des communications numériques. Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, souligne une tendance à ce qu'il appelle la "technologie de l'adossement", où les gens apprécient d'avoir entre les mains un objet "analogique", tel qu'un magazine, avec lequel ils peuvent interagir.
Une étude récente de Keypoint Intelligence montre que les consommateurs de tous âges (même les membres de la génération Z, natifs de l'ère numérique) sont plus enclins à s'intéresser à une communication imprimée qu'à une communication numérique. Il n'est donc pas étonnant que la Harvard Business Review, dans un article traitant d'un retour à la publicité traditionnelle, estime qu'"il est tout simplement logique, d'un point de vue économique, de rééquilibrer les dépenses au détriment de l'encombrement numérique".
