Warum Leser immer noch gedruckte Zeitschriften bevorzugen - und wie Marken davon profitieren können
Die Vorliebe für gedruckte Zeitschriften ist bei den Verbrauchern nach wie vor hoch, wie zwei aktuelle Berichte zeigen. Eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens YouGov vom vergangenen Herbst ergab, dass 58 % der Leser im Vereinigten Königreich und 47 % in den USA die Lektüre von Zeitschriften in gedruckter Form "mehr genießen" als in digitalen Formaten.
Anzeigen in gedruckten Magazinen sind wirksam, auch bei jüngeren Bevölkerungsgruppen
Das Magazine Media Factbook 2022, das in den USA von der News/Media Alliance veröffentlicht wurde, ergab, dass auch jüngere Bevölkerungsgruppen, die im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind, gerne Zeit mit Zeitschriften verbringen: 58 % der 18- bis 34-Jährigen, die in den USA befragt wurden, gaben an, dass sie gedruckten Zeitschriften lesen.
Das Factbook ergab auch, dass 57 % der Befragten im Alter von 18 bis 49 Jahren der Meinung sind, dass Anzeigen in Zeitschriften gut zum Inhalt passen - und zwar mehr als in anderen Medien. Und mehr als 90 % der 18- bis 34-Jährigen wurden aktiv, nachdem sie eine Anzeige sowohl in einer Zeitschrift als auch auf deren Website gesehen hatten.
Diese Begeisterung für Printmedien hat Auswirkungen auf die Marken. "Zeitschriften bieten ein ideales Umfeld für Werbung, die zum Handeln anregt", sagt David Chavern, Präsident und CEO der Alliance.
"Zeitschriften sind vertrauenswürdige Informationsquellen, die von den Lesern gewünscht und gebraucht werden, mit durchdachten, relevanten und interessanten Anzeigen, die den Lesern das Gefühl geben, gehört und verstanden zu werden. Das führt zu mehr Umsatz und einer höheren Rendite für die Vermarkter".
Printmagazine sind vertrauenswürdig in Zeiten von Fake News
Der Bericht der Allianz stellte fest, dass ein Grund für die Beliebtheit von Zeitschriften darin liegt, dass sie glauben, dass man ihnen vertrauen kann - eine Tatsache, die durch andere Untersuchungen bestätigt wird. Da Fake News weit verbreitet sind (eine Statista-Studie ergab, dass mehr als 70 % der Abonnenten von Printmagazinen angesichts der zunehmenden Fake News misstrauisch sind) und das Vertrauen in die sozialen Medien stark abnimmt (laut einer globalen Edelman-Umfrage wird es zwischen 2019 und 2021 von 43 % auf 35 % sinken), wenden sich die Menschen traditionellen Medien zu.
Eine Studie der Johannes Gutenberg-Universität in Deutschland ergab, dass 56 % der Leser überregionale Zeitungen für vertrauenswürdig halten, bei regionalen Zeitungen sind es sogar 63 %. Das Gleiche gilt für die Printwerbung: In einer britischen Umfrage aus dem Jahr 2022 hielten 42 % der Befragten Printanzeigen für "etwas" oder "sehr" vertrauenswürdig. Demgegenüber stehen 29 % für Suchmaschinenwerbung und geringe 18 % für Werbung auf Websites.
Leser genießen die Zeit, in der sie nicht auf einen Bildschirm starren müssen
Die Verbraucher greifen auch zu Printmedien, um sich von der digitalen Flut an Informationen zu erholen. Laut einer Studie aus dem Jahr 2022 verbringen Erwachsene im Vereinigten Königreich durchschnittlich 34 Jahre ihres Lebens vor Bildschirmen - kein Wunder also, dass die Menschen sich von der digitalen Kommunikation abkoppeln wollen. Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, weist auf einen Trend hin, den er als "Lean-Back-Technologie" bezeichnet, bei der die Menschen gerne einen "analogen" Gegenstand, wie z. B. eine Zeitschrift, in den Händen halten, mit dem sie interagieren können.
Aktuelle Untersuchungen von Keypoint Intelligence zeigen, dass sich Verbraucher aller Altersgruppen (selbst die in der digitalen Welt verwurzelte Gen Z) eher auf gedruckte als auf digitale Medien einlassen. Kein Wunder, dass die Harvard Business Review in einem Artikel über die Rückkehr zur traditionellen Werbung zu dem Schluss kommt: "Es ist einfach wirtschaftlich sinnvoll, das Marketing Budget vom digitalen Chaos weg zu verlagern."
