Por qué los lectores siguen prefiriendo las revistas impresas y cómo pueden beneficiarse las marcas
La preferencia por las revistas impresas sigue siendo alta entre los consumidores, como demuestran dos informes recientes. Una encuesta realizada el pasado otoño por la empresa de estudios de mercado YouGov reveló que el 58% de los lectores en el Reino Unido y el 47% en Estados Unidos disfrutaban "más" leyendo revistas impresas que en formato digital.
Los anuncios en revistas impresas son eficaces, también entre los jóvenes
Por su parte, el Magazine Media Factbook 2022, publicado en EE.UU. por News/Media Alliance, revela que incluso a los jóvenes que han crecido en la era digital les gusta leer revistas: El 58 % de los encuestados estadounidenses de entre 18 y 34 años afirma disfrutar de la experiencia de las revistas impresas.
El Factbook también descubrió que el 57% de los encuestados de entre 18 y 49 años pensaban que los anuncios de las revistas encajaban bien con el contenido, y más que en otros medios. Y más del 90% de los encuestados de 18 a 34 años actuaron después de ver un anuncio tanto en una revista como en su sitio web.
Este entusiasmo por los medios impresos tiene implicaciones para las marcas. "Las revistas ofrecen un entorno ideal para la publicidad que inspira la acción", afirma David Chavern, Presidente y Director General de Alliance.
"Las revistas son fuentes fiables de información que los lectores quieren y necesitan, con anuncios bien pensados, relevantes e interesantes que hacen que los lectores se sientan escuchados y comprendidos. Eso se traduce en más ventas y un mayor retorno de la inversión para los profesionales del marketing."
Las revistas impresas son dignas de confianza en tiempos de noticias falsas
Según el informe de la Alianza, uno de los motivos por los que a los lectores les gustan tanto las revistas es que creen que son de fiar, algo que corroboran otros estudios. Con la prevalencia de las noticias falsas (un estudio de Statista encontró que más del 70% de los suscriptores de revistas impresas desconfían de los crecientes niveles de noticias falsas), y la caída en picado de la confianza en las redes sociales (medida en una encuesta global de Edelman como una caída del 43% al 35% de 2019 a 2021), la gente está recurriendo a formas tradicionales de medios de comunicación.
Un estudio de la Universidad Johannes Gutenberg de Alemania reveló que el 56 % de los lectores consideraba fiables los periódicos nacionales, porcentaje que se eleva al 63 % en el caso de los regionales. Lo mismo ocurre con la publicidad impresa: El 42% de los encuestados en el Reino Unido en 2022 consideraba que los anuncios impresos eran "algo" o "muy" fiables. Frente al 29% de los anuncios en buscadores y el escaso 18% de los anuncios en páginas web.
Los lectores disfrutan de un descanso de las pantallas
Los consumidores también recurren a los medios impresos para protegerse del ruido digital. Según un estudio de 2022, los adultos británicos pasan una media de 34 años de su vida mirando pantallas, por lo que no es de extrañar que la gente quiera desconectar de las comunicaciones digitales. Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, señala una tendencia hacia lo que él denomina "tecnología lean-back", en la que la gente disfruta teniendo en sus manos un artículo "analógico", como una revista impresa, con la que puede interactuar.
Los estudios más recientes de Keypoint Intelligence muestran que los consumidores de todas las edades (incluso los nativos digitales de la generación Z) son más propensos a interactuar con una comunicación impresa que con una digital. No es de extrañar que la Harvard Business Review, en un artículo sobre la vuelta a la publicidad tradicional, opine que "simplemente tiene sentido económico reequilibrar el gasto y alejarlo del exceso digital".
