Il mix di marketing
Gli addetti al marketing sono delle persone curiose, in tutti i sensi. Siamo curiosi di conoscere il mondo e i suoi abitanti e di scoprire le strategie migliori per posizionare i nostri prodotti e servizi e pubblicizzarli.
Negli ultimi due decenni abbiamo assistito a una rivoluzione nel marketing. Da quando Google ha trovato il modo di monetizzare il suo innovativo motore di ricerca posizionando le pubblicità in cima ai risultati, tutto è cambiato. Ora è possibile raggiungere un consumatore nel momento stesso in cui pensa di acquistare un determinato prodotto. Da quel momento in poi, si è aperta una vasta gamma di canali attraverso i quali i moderni addetti al marketing possono raggiungere il proprio pubblico.
"Il marketing digitale è cresciuto in maniera esponenziale. Dall’ottobre 2002, quando AdWords lo ha lanciato, in soli 20 anni il marketing digitale ha superato tutti gli altri mezzi messi insieme."
È una storia straordinaria, nonché una splendida testimonianza della natura della pubblicità digitale: facile da attivare e dai risultati facili da seguire. Ma dietro a tutto questo c’è anche un’altra storia. L’apparente tracciabilità del digitale può essere incantatrice, se non addirittura illusoria. Mentre i costi dei mezzi digitali sono saliti alle stelle, l’attribuzione dei risultati qualche volta è sospetta. Prendiamo ad esempio Adidas che, nel 2019, si è resa conto di aver investito troppo nel digitale a discapito del marchio. La sua attenzione al marketing digitale e di performance ha dato ottimi risultati a breve termine, grazie all’ottimo lavoro di costruzione del marchio svolto in precedenza.
Efficacia unica della stampa
In questo contesto, noi di Sappi vorremmo sottolineare l’efficacia unica del marketing cartaceo, sia tramite brochure, pubblicità diretta per corrispondenza, lettera, volantino o rivista per i clienti, nell’ambito di un approccio omni-canale completo. La stampa arriva alle persone come nessun altro mezzo: viene fruita in tutta tranquillità, poiché la troviamo sul tavolo della colazione o sulla scrivania, oppure ci arriva casualmente nella cassetta della posta.
Questo sito, le nostre pubblicazioni, come Reach out and Touch, Lift Off e Neuroscience, o le conversazioni con i nostri esperti hanno lo scopo di aiutarti a mantenere la carta stampata nei tuoi piani di marketing come mezzo sicuro per aumentare il ROI (ritorno sugli investimenti) delle tue campagne. Proprio come nel caso dell’azienda di vendite online che ha avuto un ROI del 600% aggiungendo un catalogo cartaceo a una campagna tutta digitale.
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Il team di marketing di Sappi Graphic Papers Europe
