Der Marketing-Mix

Marketing-Fachleute sind in jederlei Hinsicht neugierig. Wir möchten alles über die Welt wissen, über die Menschen, die darin leben, und über die besten Möglichkeiten, unsere Produkte und Dienstleistungen zu positionieren und über diese zu kommunizieren.

In den vergangenen zwei Jahrzehnten wurde die Welt des Marketing revolutioniert. Ab dem Zeitpunkt, als Google erkannte, dass es mit seiner bahnbrechenden Suchmaschine durch Platzierung von Werbeanzeigen an oberster Stelle der Ergebnisse Geld verdienen kann, hat sich alles verändert. Nun können Marketingfachleute ihre Zielgruppen erreichen, und das genau zu dem Zeitpunkt, an dem der Verbraucher über den Kauf eines bestimmten Produktes nachdenkt. Seither wurde eine Bandbreite von digitalen Kanälen geöffnet, damit Marketingfachleute ihre Zielgruppen erreichen können.  

 

„Digitales Marketing ist exponentiell gewachsen. Seit Oktober 2000, als AdWords ins Leben gerufen wurde, dauerte es nur 20 Jahre, bis das digitale Marketing alle anderen Medien zusammengefasst übertraf." 

Eine außergewöhnliche Geschichte und ein Beweis für die Vorzüge digitaler Werbung: einfache Aktivierung, einfache Verfolgung von Ergebnissen. Doch dahinter steckt noch eine andere Geschichte. Die scheinbare Verfolgbarkeit bei digitalen Medien kann verführerisch, wenn nicht sogar illusorisch sein.  Denn während die Kosten digitaler Medien enorm gestiegen sind, ist die Zuordnung der Ergebnisse mitunter verdächtig. Ein Beispiel: Adidas erkannte 2019, dass der Konzern auf Kosten der Markenentwicklung in digitale Kanäle überinvestiert hatte. So brachte die verstärkte Ausrichtung auf digitales Marketing und Performance-Marketing hervorragende kurzfristige Ergebnisse, und zwar deshalb, weil diese auf  der zuvor geleisteten erstklassigen Markenentwicklungsarbeit beruhte.

Die einzigartige Wirksamkeit des Druckwesens

Angesichts solcher Erkenntnisse möchten wir von Sappi Ihnen die einzigartige Wirksamkeit von physischem Marketingmaterial im Rahmen eines umfassenden Ansatzes, der auf sämtlichen Kanälen beruht, in Erinnerung rufen – ob Broschüre, Direktzusendungen, Brief, Reklamezettel oder Kundenmagazin. Druckmaterialien erreichen Menschen auf eine Art und Weise, die kein anderes Medium bieten kann: Lektüre in ungezwungenem Rahmen, ob auf dem Frühstückstisch oder am Schreibtisch liegend, oder als Zufallsfund im Briefkasten.

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Auf unserer Website, in unseren Druckpublikationen wie Reach out and Touch, Lift Off und Neuroscience oder im Gespräch mit unseren Experten möchten wir Ihnen dabei helfen, Druckmaterialien in Ihre Marketingkonzepte einzubinden, um zuverlässig die Kapitalrendite Ihrer Kampagnen zu erhöhen. Wie beispielsweise das E-Commerce-Unternehmen, das durch die Erweiterung der davor rein digitalen Kampagne durch einen physischen Katalog eine Kapitalrendite von 600 % erzielte.

Wir wünschen Ihnen eine gute Lektüre! Sollten Sie weitere Informationen benötigen, kontaktieren Sie uns

 

Das Marketing-Team von Sappi Graphic Papers Europe

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