Der Marketing-Mix
Marketeers sind immer interessiert an allem was neu ist. Sie sind neugierig auf die Welt, die Menschen und auf neue Wege, ihre Produkte und Dienstleistungen zu positionieren und zu kommunizieren.
Die letzten zwei Jahrzehnte haben auch das Marketing revolutioniert. Von dem Moment an, als Google in seiner Suchmaschine Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisse platzierte, änderte sich alles. Jetzt konnten Marketing Fachleute ihre Zielgruppe neu erreichen – und zwar genau in dem Moment, in dem der Kunde daran dachte, ein bestimmtes Produkt zu kaufen. Seitdem sind viele neue digitale Kanäle hinzugekommen, über die Marketeers ihr Zielgruppe erreichen können.
"Das digitale Marketing ist exponentiell gewachsen. Vom Oktober 2000, als AdWords eingeführt wurde, dauerte es nur 20 Jahre, bis das digitale Marketing alle anderen Medien zusammen übertraf."
Das ist eine spannende Geschichte und zeigt die Stärke des digitalen Marketing: einfach zu aktivieren, einfach zu verfolgende Ergebnisse. Doch dahinter verbirgt sich auch eine andere Geschichte. Die scheinbare Nachvollziehbarkeit von digitaler Kommunikation kann verführerisch sein, oder sogar illusorisch. Während die Kosten für digitale Medien in die Höhe geschossen sind, ist die Zuordnung der Ergebnisse manchmal fragwürdig. Nehmen Sie das Beispiel von Adidas, die 2019 erkannte, dass sie auf Kosten der Marke zu viel in Digital investiert hatten. Ihr digitaler und Performance-Marketing-Fokus zeigte kurzfristig sehr gute Ergebnisse, weil sie die hervorragende Markenaufbauarbeit nutzten, die zuvor stattgefunden hatte.
Die einzigartige Effektivität von Print
Vor diesem Hintergrund möchten wir bei Sappi die einzigartige Effektivität physischer Marketingmittel hervorheben – sei es eine Broschüre, ein Direktmailing, ein Brief oder eine Kundenzeitschrift – als Bestandteil des Omnichannel-Ansatzes. Print erreicht die Menschen auf eine Art und Weise, wie es kein anderes Medium kann: in aller Ruhe gelesen, auf dem Frühstückstisch oder dem Schreibtisch liegend, oder als zufällige Ankunft durch den Briefkasten.
Auf dieser Website, in unseren Print-Publikationen wie Reach out and Touch, "Lift Off" und "Neuroscience" oder im Gespräch mit unseren Fachleuten möchten wir Sie unterstützen, Print in Ihrer Marketingplanung zu berücksichtigen und so den ROI Ihrer Kampagnen zu steigern.
Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und stehen Ihnen für weitere Informationen gerne hier zur Verfügung
Das Marketing-Team von Sappi Graphic Papers Europe
