La sorprendente eficacia de la impresión: 8 lecciones rápidas
Con una creciente proliferación de canales y contenidos digitales, ¿cómo pueden los comerciantes seguir alcanzando e involucrando a las audiencias de manera efectiva? Una respuesta sorprendente es añadir uno de los canales más tradicionales a su combinación de medios: la impresión. Estos son los motivos...
1. La impresión es el lugar idóneo para el contenido que busca una interacción
La tecnología digital es genial para las métricas que miden la interacción, desde los clics hasta las visitas a las páginas y los «likes». Pero, ¿cuánta interacción genuina se necesita para tocar dos veces en el feed de Instagram y después deslizar a la siguiente imagen?
La impresión puede ofrecer sus propias métricas de interacción, y a continuación explicamos dos muy buenas.
Una de cada dos personas comparte los anuncios que leen en las revistas con sus amigos y familiares. Ocho de cada diez personas han comprado un artículo o visitado un lugar después de haber leído sobre ello en una revista.
2. Todavía dedicamos tiempo a las revistas
El hecho de que todos estemos ligados a nuestros teléfonos inteligentes no significa que la gente no se tome tiempo para disfrutar de un contenido de calidad y en un formato más grande, especialmente cuando se proporciona impreso.
Según MNI, los baby boomers leen 9,2 revistas impresas al mes, los miembros de la generación X 9,1 y los millennials 8,9. Eso supone una diferencia muy pequeña entre las generaciones anteriores y las jóvenes, lo que sugiere que las revistas tienen un atractivo que no va a desaparecer a corto plazo
3. Las generaciones más jóvenes quieren desconectarse
Según una encuesta de Code Computerlove, el grupo de edad de 16 a 24 años pasa de media entre tres horas y 23 minutos al día navegando en sus teléfonos inteligentes.
Pero este hábito difícil de dejar es algo de lo que los miembros de la generación Z son muy conscientes, y muchos quieren encontrar formas de desconectar. Casi dos tercios (61%) creen que tanto ellos como sus semejantes saldrían beneficiados si se desconectaran más.
Ahí reside un enorme apetito por alternativas impresas, esperando a que los comerciantes saquen el máximo provecho de ellas.
4. El mundo digital no puede competir con la impresión en cuanto a confianza
La tecnología digital tiene una clara ventaja de velocidad sobre los medios impresos: el contenido puede publicarse en solo unos pocos clics. Pero no puede competir en cuanto a confianza.
Según una encuesta realizada por Kantar a 8000 consumidores de Estados Unidos, Francia, Brasil y el Reino Unido, las revistas de noticias impresas son la fuente más fiable de noticias, seguidas por los canales de noticias de televisión las 24 horas, los boletines de radio y los periódicos nacionales.
Si quieres generar confianza en tu marca, ¿por qué no te diriges a un medio de comunicación que ya es de confianza?
5. La impresión atrae la atención
Los consumidores reservan tiempo para los medios impresos, el 60% de los lectores de periódicos no consumen ningún otro medio de comunicación mientras leen su periódico.
Entretanto, la pandemia del coronavirus ha hecho que la gente encuentre aún más tiempo para la impresión, con un aumento del tiempo dedicado a la lectura de revistas de 44 a 56 minutos al día.
6. La impresión ofrece una experiencia única a los clientes
Casi la mitad de los lectores de revistas y periódicos están de acuerdo en que estos canales les ofrecen algo que no pueden conseguir en otros medios.
No es de extrañar que las marcas de lujo, en particular, saquen provecho de ello, utilizando la impresión para complementar sus mensajes digitales y ampliar su alcance a públicos más acaudalados.
7. La impresión es una opción sostenible
Hoy en día, tanto las marcas como los consumidores son conscientes, justificadamente, del impacto ambiental de sus elecciones.
Los medios de comunicación impresos en Europa se producen de manera responsable a partir de bosques bien gestionados, por lo que contribuyen de manera crucial y creciente a la captación de carbono. Según la ONU, en los 10 años anteriores a 2015, la superficie forestal total de Europa creció en 44.000 km2, una superficie mayor que la de Suiza.
8. Los mensajes impresos perduran en tu memoria
Como comerciante, uno de tus objetivos es crear conciencia y reconocimiento de marca. Para crear una impresión duradera en los clientes, para que retengan tus mensajes, debes ofrecerles algo que puedan explorar a través del tacto.
La gente valora algo que puede tocar y ver un 24% más que algo que solo puede ver. El material físico literalmente parece más real para el cerebro, lo que conlleva una mayor interacción con el contenido correcto.
Y precisamente de eso se trata, ¿no?
