Cómo una campaña publicitaria combinó arte, medios impresos y digitales con un efecto ganador

Cómo la impresión unida a los medios digitales ayudó a que el arte floreciera en la adversidad, y a vender entradas

 

Un estudio encargado a principios de este año por NewsBrands Ireland y el Consejo de las Artes de Irlanda reveló que una campaña nacional impresa y digital para promover las artes fue un éxito, un gran éxito. La encuesta reveló que, después de ver los anuncios de la campaña, el 34% de las personas reservaron una entrada para uno de los eventos presentados.

La campaña, Arts Flourish In Spite of Adversity (Las artes florecen a pesar de la adversidad), se llevó a cabo en el verano y el otoño de 2021 con el objetivo de promover el reencuentro con las artes en un contexto en el que la pandemia de Covid-19 empezaba a remitir. Desarrollado por la agencia creativa Bloom, con sede en Dublín, destacaba a los artistas que habían conseguido ser creativos a pesar de la adversidad.

El director creativo de Bloom, Dave Quinn, explicó la idea de la campaña: "La idea es que el arte florece a pesar de la adversidad, y está floreciendo ahora para que lo disfrutes con tu familia y amigos en pueblos y ciudades de toda Irlanda, en vivo y en directo".

Arts Flourish In Spite of Adversity campaign

Para Maureen Kennelly, Directora del Consejo Irlandés de las Artes, la idea era que, dado que "la actividad en el mundo de las artes está a punto de reanimarse, queremos fomentar el reencuentro con los numerosos amantes y aficionados al arte de todo el país".

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La campaña multicanal se desarrolló durante varias semanas en medios impresos, digitales y radio. Los anuncios de los periódicos se publicaron a doble página con dibujos impresionistas de artistas junto a textos que parecían escritos con una pluma o un pincel. Entre los artistas que aparecían estaban Shakespeare, que al parecer escribió Romeo y Julieta mientras estaba en cuarentena durante una plaga del siglo XVI, y James Joyce, que escribió Ulises durante la Primera Guerra Mundial.

Para evaluar el éxito de la campaña, la empresa de investigación y análisis de medios RAM (Research and Analysis of Media) encuestó a 1.500 personas  sobre aspectos como el recuerdo, el reconocimiento, el compromiso y la acción. Además de la cifra del 34% citada anteriormente, el informe reveló que el 69% de los encuestados tenía más probabilidades de asistir a un evento artístico como resultado de la campaña.

arts council campaign

"El estudio demuestra que las plataformas impresas y digitales de los editores de noticias son el medio ideal para realizar campañas artísticas y de eventos positivas e impactantes que conduzcan a resultados cuantificables".

Ann Marie Lenihan, directora general de NewsBrands Irlanda

Quinn estuvo de acuerdo. "La combinación de canales fue absolutamente acertada y los resultados de la investigación son elocuentes", dijo.

Cuando se comparó con campañas similares, la campaña Arts Flourish In Spite of Adversity (Las artes florecen a pesar de la adversidad) tuvo una eficacia superior a la media, ya que el 66% de los encuestados se mostró a favor de este nuevo enfoque.

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