Comment l'impression numérique va s'épanouir - et rendre l'impression de plus en plus pertinente
Comment l'impression numérique va s'épanouir - et rendre l'impression de plus en plus pertinente
Un rapport récent, intitulé The Future of Digital Printing to 2032, publié par Smithers, spécialiste des prévisions de marché, examine l'avenir de l'industrie de l'impression numérique au cours de la prochaine décennie et constate qu'elle se porte bien.
Cette année, le marché mondial de l'impression numérique est estimé à 136,7 milliards de dollars. D'ici 2032, il devrait atteindre 230,5 milliards de dollars et représenter près d'un quart de l'ensemble des activités d'impression en valeur. Dans ce contexte, le jet d'encre devrait dominer, passant de 62,4 % du volume numérique en 2022 à 77,5 % en 2032.
Les entreprises auxiliaires devraient également bénéficier d'un essor important. Les entreprises qui fournissent des toners, des encres, de nouveaux équipements et des services d'assistance après achat devraient connaître une solide croissance de leurs bénéfices, passant de 30,7 milliards de dollars cette année à 46,1 milliards de dollars en 2032.
Les changements en cours dans les tendances de l'impression et les développements technologiques devraient également favoriser l'impression numérique - notamment depuis que la pandémie a démontré les avantages de l'agilité et de la polyvalence offerts par l'impression numérique. Parallèlement, la longueur des tirages devrait continuer à diminuer, tandis que les commandes se font de plus en plus en ligne et que la personnalisation devient la nouvelle norme.
Les stratégies de marketing modernes s'éveillent déjà à la valeur de la personnalisation et de l'individualisation, où les caractères et les graphiques des pièces imprimées peuvent être adaptés individuellement. Un rapport publié l'année dernière par la plateforme de données clients Twilio a montré que les consommateurs sont 60 % plus susceptibles de devenir des acheteurs réguliers après avoir vécu une expérience d'achat personnalisée.
Qu'il s'agisse du ciblage démographique (modification de l'image ou du texte en fonction de l'âge, du sexe, etc. du consommateur) ou du reciblage de prospects potentiels (utilisation des données clients pour montrer à chaque client les produits ou les promotions auxquels il est le plus susceptible d'être réceptif), la personnalisation est appelée à se développer.
Le marketing et la publicité basés sur les données sous-tendent ce type de personnalisation qui, en plus de permettre le ciblage spécifique de segments de marché, permet déjà à des marques telles que Coca-Cola, Netflix et Uber de mesurer et d'améliorer leurs stratégies marketing - souvent en temps réel et de plus en plus grâce à l'intelligence artificielle.
Selon le rapport The Future of Digital Printing to 2032, l'innovation - à travers une qualité d'impression et une polyvalence accrues - jouera également un rôle dans l'essor de l'impression numérique. Le rapport prévoit que les améliorations de la résolution du jet d'encre permettront d'obtenir des têtes d'impression de 3 000 dpi d'ici 2032. Dans le même temps, les gammes de couleurs augmenteront - ce qui signifie que les stations de cinquième ou sixième couleur offriront des options telles que les vernis d'accompagnement et l'impression métallique en standard. Les encres vont également évoluer : les encres à base de solvants seront remplacées par des solutions aqueuses plus durables, tandis que les encres à base de colorants disparaîtront progressivement au profit des formulations à base de pigments.
Les substrats de papier et de carton seront de plus en plus optimisés pour le numérique et, en combinaison avec de nouvelles encres et de nouveaux revêtements de surface, la production numérique atteindra la qualité de l'offset. Enfin, l'augmentation du nombre de machines de finition en ligne et de machines à haut rendement donnera un coup de fouet au marché des presses numériques pour feuilles coupées et pour bobines.
Le rapport estime que les secteurs de l'emballage, de l'impression commerciale et du livre seront les principaux moteurs de la croissance de l'impression numérique dans les années à venir. L'emballage pourrait connaître la croissance la plus rapide, en étant multiplié par quatre au cours de la présente décennie.
L'impression de livres, quant à elle, est bien placée pour tirer parti des commandes en ligne et des tirages plus courts, le jet d'encre étant appelé à être le plus rentable (avec l'utilisation de machines à bobines à passage unique) tout en offrant la qualité requise sur les qualités de papier offset standard.
Dans le même temps, les ajouts de haute performance aux gammes de papiers graphiques établies - tels que les nouveaux papiers Magno Web de Sappi, qui ont été testés et validés pour une utilisation avec les presses jet d'encre à grande vitesse Canon ProStream, SCREEN Truepress, Ricoh Pro VC et HP T250 - devraient favoriser la croissance du jet d'encre à grande vitesse dans l'impression commerciale.
Et ainsi contribuer à rendre l'impression plus pertinente pour une nouvelle génération de clients, de marques et de spécialistes du marketing.
