Cómo el Marketing Impreso Cautiva a los Consumidores Exigentes
Para los equipos de marketing que quieran cumplir con las expectativas de los clientes en el sector del lujo, hay un medio que destaca cuando se quiere comunicar calidad y artesanía, y lo tienes en tus manos justo en este momento. Cuando se usa con estilo y se persigue una finalidad concreta, el papel impreso posee una capacidad inigualable para inspirar a los consumidores más exigentes.
Deleita tus ojos con siete consejos sobre la impresión de lujo, de la mano de expertos cuidadosamente seleccionados del sector.
1 Alimenta los sentidos
«Como humanos, experimentamos la vida con los cinco sentidos. Mediante el papel, una marca puede comunicar con el tacto, la vista, el olfato e incluso el sonido. Por eso, el papel que se usa para un catálogo, una caja, etiquetas o tarjetas puede contribuir a una comunicación bien gestionada de una marca y brindar así una experiencia exclusiva.»
2 Intenta captar la atención
«Atelier Crestani es una pequeña marca artesanal que produce arte con el vidrio inspirándose en el diseño japonés. El folleto, impreso en hojas grandes que cambian de tamaño, usa la encuadernación japonesa y un papel que recuerda el vidrio. Al cambiar el gramaje del papel dentro del folleto o el tamaño del papel, el lector se ve obligado a detenerse y centrarse en tu producción.»
3 Sé siempre fiel a tu marca
«Toda la artesanía del producto rinde homenaje a los valores de Patek Philippe: el formato, el papel y los acabados son todos elementos clave para comunicar ese mensaje global. Gracias a la naturaleza táctil del papel impreso podemos transmitir una sensación de lujo.»
4 Haz justicia a tu contenido
«Las páginas de texto se cosen con hilo con las cubiertas plastificadas pegadas, para que la encuadernación de esta revista aguante bien, puesto que se pretende coleccionarla y consultarla a menudo en el tiempo. Las páginas interiores contienen una capa de seda, con un barniz brillante en las imágenes para que destaquen en la página con claridad gracias también a los colores vivos. Se hace así justicia a las fotografías de primer nivel que encargamos para esta revista.»
5 Tómate tu tiempo
«El papel impreso te regala una escala temporal distinta para trabajar. Nuestras creaciones permanecerán visibles encima de un escritorio todo el año, donde la gente las cogerá para echarles un vistazo y quedará extasiada una y otra vez. Por esta razón merece la pena invertir en algo así, porque la gente no se deshace de algo tan bello. No creo que pase lo mismo en la esfera digital.»
6 Cuida de manera obsesiva los detalles
«Todo el lujo es al fin y al cabo cuestión de detalles y de que esa calidad que ves esté presente hasta en los aspectos más mínimos. Además, si usas la imaginación, el papel impreso te permite demostrarlo.»
7 Busca aliados cuando te haga falta
«Uno de los aspectos más disparatados de la pandemia es que se ha vuelto a poner de moda el código QR. Ahora me encanta la idea, y de hecho lo uso en el libro de Northrop & Johnson, donde el código QR comunica un cierto grado de calidad. Cuando prefieres un vídeo o necesitas añadir algo de movimiento para contar una historia diferente, puedes transmitir la calidad de tu marca mediante el papel impreso y recurrir al código QR para remitir a esos medios más dinámicos.»
