Wie Print-Marketing anspruchsvolle Verbraucher erobert
„Premiummarken konzentrieren sich immer mehr auf das Markenerlebnis, das die customer Journey begleitet“
Um die Erwartungen von Premiumkunden zu erfüllen, gibt es ein Medium, das sich von allen anderen abhebt. Es verkörpert Qualität und Kunstfertigkeit – Sie halten es gerade in Ihren Händen. Sinnvoll genutzt, kann der Druck auch den anspruchsvollsten Verbraucher inspirieren.
Freuen Sie sich auf sieben Tipps für Premiumdrucke von einer ausgewählten Gruppe erfahrener Branchenkenner…
1 Nahrung für die Sinne
„Wir Menschen nehmen das Leben mit unseren fünf Sinnen wahr. Mit Papier kann eine Marke Reaktionen durch Spüren, Sehen, Riechen und sogar Hören hervorrufen. Das bedeutet, dass Papier, das Sie für einen Katalog, eine Schachtel, ein Etikett oder eine Karte verwenden, Ihnen helfen kann, Reaktionen im Rahmen eines exklusiven Markenerlebnisses auszulösen“.
2 Auf der Suche nach Aufmerksamkeit
„Atelier Crestani ist eine kleine Manufaktur, die Glas-Kunst fertigt und sich dabei von japanischem Design inspirieren lässt. Die Broschüre hat einen japanischen Einband und besteht aus glasähnlichem Papier, gedruckt in großen Bögen, die das Format verändern. Durch eine andere Papierstärke im Inneren der Broschüre, oder ein ungewöhnliches Format, zwingt man den Leser dazu, innezuhalten und sich auf das zu konzentrieren, was man produziert“.
3 Der Marke treu bleiben
„Die gesamte Gestaltung des Magazins ist eine Hommage an die Werte von Patek Philippe - das Format, die Fadenbindung und die Veredelung sind entscheidend, um die übergeordnete Botschaft zu vermitteln. Die haptische Natur des Drucks erlaubt es uns, das Gefühl von Luxus zu vermitteln“.
4 Dem Inhalt gerecht werden
„Die Seiten sind fadengebunden und die Umschläge laminiert. Dadurch ist das zum Sammeln und wiederholten Nachschlagen gedachte Magazin besonders haltbar. Die Innenseiten sind mit einer Seidenbeschichtung versehen, und die Bilder mit Glanzlack überzogen, so dass sie sich klar und in leuchtenden Farben von der Seite abheben – auf diese Weise werden wir der erstklassigen Fotografie gerecht, die wir für das Magazin in Auftrag gegeben haben“.
5 Sich Zeit nehmen
„Der Druck erlaubt es, in einem größeren Zeitrahmen zu planen. Unsere Produkte liegen das ganze Jahr über auf dem Schreibtisch – Personen nehmen sie in die Hand, blättern sie durch und werden immer wieder davon inspiriert. Daher lohnt es sich in diese Dinge zu investieren – etwas Schönes heben die Personen auch auf. Das gibt es in der digitalen Welt meiner Meinung nach nicht.“
6 Aufs Detail kommt es an
„Im Luxussegment geht es eigentlich immer ums Detail. Es geht darum die Qualität, die man als Ganzes sieht, bis ins kleinste Detail darzustellen. Mit etwas Geschick und Fantasie kann man das im Druck umsetzen“.
7 Bei Bedarf Partnerschaften eingehen
„Eine der verrückten Auswirkungen der Pandemie ist, dass der QR-Code wieder aufkam. Ich liebe die Idee – ich führe sie auch in dem Buch von Northrop und Johnson aus – dass ein Symbol bestimmte Information transportiert. Und wenn Sie einen Film oder etwas Animiertes brauchen, um eine bestimmte Geschichte zu erzählen, können Sie die Wertigkeit Ihrer Marke mittels Print darstellen und den Leser über einen QR-Code auf Rich Media weiterleiten“.
