5 Gründe Ihre Marken-Story in Print zu erzählen
90% der Verbraucher sagen heute, dass Authentizität wichtig ist, wenn es um die Entscheidung geht, welche Marke sie mögen und unterstützen (Stackla) - Verbraucher wollen, dass Marken ihre menschliche Seite zeigen, bevor sie glauben, was ein Unternehmen ihnen vermitteln will.
Die Brücke zwischen Wahrnehmung und Realität schlagen
Mittlerweile glauben 92% der Marketingfachleute, dass der Großteil ihrer Inhalte bei den Verbrauchern als authentisch empfunden wird. Die meisten Verbraucher (51%) sagen allerdings, dass weniger als die Hälfte der Marken authentische Inhalte bieten (Stackla).
Marken können die Kluft der Authentizität überbrücken, indem sie zeigen:
- Wie Ihre Marke entstand
- Warum sie existiert
- Was Ihre Markenwerte sind
- Und welche Menschen hinter ihrer Marke stehen
Wenn also das Storytelling den Kunden an die Marke binden kann, ist auch das Medium von entscheidender Bedeutung.
Wie Print hilft, Ihre Marke erlebbar und greifbar zu machen
1.Print hält die Aufmerksamkeit der Kunden länger
Digitale Medien bieten vor allem in Schnelligkeit und Reichweite Vorteile. Aber es fesselt die Aufmerksamkeit der Menschen nicht in der gleichen Weise wie Print.
Die ständige Flut von Online-Inhalten macht es für die Menschen fast unmöglich, länger an einem Thema dranzubleiben. (DTU)
88% der Menschen glauben, dass sie Informationen besser verstehen, behalten oder nutzen können, wenn sie gedruckt lesen. (Sappi)
Wenn Sie möchten, dass die Story Ihrer Marke im Gedächtnis bleibt, erzählen Sie sie in gedruckter Form.
2.Print kommuniziert Ihre Markenwerte
Ein Kunde, der sich eine Meinung über Ihre Marke bildet, nimmt Informationen auf, die über Worte und Bilder hinausgehen. Und hier zeigt Print seine Stärke.
Die haptische Natur von Print bietet die Möglichkeit, auch mit dem Material und der Qualität des Papiers einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
So kann beispielsweise ein dickeres, seidenmattes Papier Luxus und Raffinesse widerspiegeln, während ein ungestrichenes Papier Umweltbewusstsein vermittelt.
3.Print forciert Online-Interaktionen
Sobald Ihre Print-Kommunikation das Interesse Ihrer Kunden geweckt hat, können Sie sie mit Hilfe eines QR-Codes nahtlos online auf Ihrer Customer Journey begleiten.
Mit dem Smartphone können die Kunden über den QR-Code auf Online-Inhalte wie Videos und Bilder zugreifen, die weitere Aspekte Ihrer Marke zeigen.
4.Print baut tiefere Verbindung auf
70 % der Menschen geben an, dass Direktmailings ihnen das Gefühl geben, geschätzt zu werden – und ihnen einen besseren Eindruck von der jeweiligen Marke vermitteln. (Royal Mail)
Online sind die Menschen vielleicht schnell dabei, Inhalte zu teilen – aber das bedeutet nicht, dass sie Zeit damit verbringen – 59% der in sozialen Medien geteilten Links werden geteilt, ohne dass sie überhaupt gelesen werden.(Columbia University and the French National Institute)
5.Jetzt ist die beste Gelegenheit für den Einsatz von Print
Die Lesezeit von Zeitschriften ist während der aktuellen Coronavirus-Pandemie von 44 Minuten auf 56 Minuten pro Tag sprunghaft angestiegen. (Mediatel)
Das bedeutet mehr Zeit für Ihre Marke – ohne Ablenkung durch die nächsten Alerts oder Nachrichten, um Ihren Kunden und Interessenten Ihre Story zu erzählen.
