Todo lo que necesitas saber sobre los beneficios de la impresión en el marketing mix

Un reciente libro blanco de la imprenta británica Park es el último en destacar la eficacia de la impresión como parte del marketing mix. El informe, que incluye consejos y estudios de casos, coincide con las propias investigaciones y conclusiones de Sappi, presentadas en las recientes publicaciones “Una Mirada al futuro del Marketing” y “Lift Off”.

Echa un vistazo a estas cinco marcas que están utilizando con éxito elel medio impreso como parte de su marketing mix...

1. HelloFresh: utilizando el DM para sorprender y atraer al público.

Aunque Sandwich destaca la importancia de dirigirse a un nicho o área de interés concreto, hacerlo en formato impreso no significa necesariamente recurrir a una revista. HelloFresh, una empresa de alimentación por suscripción, utiliza correos directos que atraen y entretienen a los lectores mediante un contenido de calidad, con pliegues y tamaños de papel inesperados. El uso de papel no estucado o satinado también contribuye a la sensación de que no se trata de una pieza cotidiana de DM.

2. Wild Alchemy Journal: ser más ingenioso con la RA

Ikea fue uno de los pioneros de la realidad aumentada (RA), utilizando la tecnología para combinar la experiencia de hojear un catálogo con las posibilidades digitales (véase Lift Off para más detalles), y hoy en día esta tecnología se está convirtiendo en una pieza cada vez más importante del rompecabezas del marketing. Wild Alchemy Journal se describe a sí mismo como un "diario multisensorial", y una de las formas de lograrlo es mediante el uso de Artivive, una aplicación de realidad aumentada que da vida a las obras de arte en la página. Una imagen escaneada en un smartphone se convierte, en la pantalla, en una experiencia audiovisual completa. La revista también utiliza códigos QR para lanzar contenidos o saltar a páginas web.

3. Harley-Davidson: premiar la fidelidad de los clientes con una impresión inspiradora

El afamado fabricante de motocicletas produce una revista para su club de propietarios que, según Zoë Francis-Cox, directora general de la agencia de marketing de contenidos Archant Dialogue, responsable de la publicación de HOG, desempeña un claro papel: "Con las revistas, estamos reforzando que el consumidor tomó la decisión correcta al comprar la marca".

4. La revista Sphere se asocia con las marcas para crear contenidos personalizados

Sphere es una revista de lujo con sede en el Reino Unido que se asocia con las marcas para producir portadas y secciones editoriales a medida para cada número. La edición de otoño de 2021 incluyó contenido personalizado para Aston Martin, Smallbone, Hamptons y Air Partner, lo que permitió a cada marca presentar a sus clientes una revista premium que parecía propia, pero a un coste mucho menor que el de crear su propia revista de marca desde cero. 

5. Fred Perry: poner el acento en la agilidad y la sostenibilidad con el papel prensa

La agilidad es una palabra de moda en el mundo del marketing desde hace varios años, y un formato especialmente ágil es el papel prensa, cuya impresión y envío son rápidos y económicos. Servicios como Newspaper Club facilitan a las marcas la creación de sus propios periódicos. Como se explica en “Una Mirada al futuro del Marketing”, la marca de moda Fred Perry eligió un periódico de tamaño tabloide para mostrar sus nuevos estilos y colores. Querían una sensación de revista de bricolaje en algo que fuera accesible sin ser costoso, una forma rentable de hacer una impresión masiva en la era digital. ¿Otro factor crucial en la elección de Fred Perry? El hecho de que el papel prensa es eminentemente reciclable.